外资品牌抢夺中国份额卫浴市场仍吃香

时间：2015-12-02 来源：九正建材网点击量：95

经济全球化进程加快，在中国企业谋划着如何进军国际市场的同时，不少外国品牌也纷纷进驻我国攻城略地，这其中不乏卫浴等家居建材类品牌。尽管近些年我国经济环境不景气，家居建材行业一蹶不振，但外国品牌仍然前仆后继，不仅不断有新品牌进入，一些深耕于中国市场的外来品牌也不断发展在华业务，可见，中国家居市场的确很受欢迎，卫浴市场仍然吃香。

满足中国消费需求不做本土化调整

比起之前外来产品进入中国市场都有本土化改变，如今产品不改变也成为一种新的发展理念。产品的改变是为了去掉显著的国外因素，使产品更好的满足国内消费者的使用习惯;而不改变是由于消费者思想的转变，原汁原味或许更合消费者口味。

外资品牌抢夺中国份额卫浴市场仍吃香

主打优雅情调的法国高端卫浴品牌雅泊丹枫本月入驻上海，其高级营销经理Pascale Delplace表示为了保持雅泊丹枫产品原汁原味的法国风情和特性，故而产品没有做本土化的调整，“在中国的产品和在法国的产品是一模一样的，至少在目前阶段不会做细分”，Pascale Delplace如是说。不做本土化调整的原因是中国的消费者喜欢新的产品新的概念，而且随着中国经济的进步，中国消费者对于卫浴有了更高的要求，他们想要体验不同的东西，雅泊丹枫不做本土化调整，从某种层面上来讲也是为了满足中国消费者的需求。

好产品不分国界外国品牌促进良性竞争

面对不少外国品牌进入中国的现象，近一半的受访者表示会购买外国产品，问及原因，多数受访者表示外国品牌看起来更为可靠，而国内家居品牌以次充好的情况时有发生。准备进行家居装修的刘先生告诉记者，如果确认国外的产品品质较好，自己会多加一些钱购置国外的产品。约40%的受访者选择国货，他们多认为很多国外品牌只是打着品牌的光环，中国制造的不在少数，而且很多国货的水准已经达到一线水准，质量设计都是“杠杠的”!另外，也有受访者向记者吐槽，很多家居品牌仅靠名字是无法分辨到底是国内产品还是国外产品的，“就像中华牙膏是外国品牌，而黑人却是地道的中国品牌一样，面对琳琅满目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”!

然而对于消费者来说，更多的产品出现在市场上就有了更多的选择机会，有了更多挑选的余地。就像大家居产业联盟秘书长许瑞所说，越来越多的外国产品进入中国市场其实是很好的信号，这不仅代表着中国市场未来好的趋势，对消费者而言，也有更多接触产品的机会。

对于卫浴企业来说，这种现象不能完全称之为坏事。外国品牌的进入能够起到良性竞争的作用，能够学习他国之长对本土卫浴企业而言不是好事，同时，良性竞争也能敦促本国企业迅速成长。外国品牌的不断进入从某一方来看不外乎是外国资本对中国市场的青睐，可见，增速放缓是一时的状况，未来家居建材市场仍大有可为!

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