天猫魅力惠线上线下实体秀开秀加码电商天猫成奢侈品牌跳水板？

　　最近天猫和京东杠上了。就其先后进行的“京东时装秀”、“天猫美妆节”，就已经看出其双方为抢夺美妆和奢侈品电商这款肥肉上的用劲。

　　不过，算下来可能是天猫更胜一筹。且不提最近京东因为消费者起诉而负连带责任要赔偿来说，就是话题性京东都不及天猫。早先有阿里巴巴旗下的淘宝网为了更新品牌的年轻化而请来90位网红入镜拍广告，现在又有天猫魅力惠。

　　据悉，这是第二届天猫魅力惠。和上一届有所不同的是，这一次是线上线下的同步进行。所有参加的奢侈品牌都将在3月30日开启大秀，而在线上将会同步上架品牌的新品。同时，为了更好的造势，所有的奢侈品牌都带上了不低的折扣。

　　这次参加的奢侈品牌有：Vivenne Westwood(西太后同名品牌)、Paul Smith(2月份的时候用2亿美元出售其全部服装线给财团，独留香水部门)、热爱单宁的人士都喜欢的Diesel、美国轻奢品牌Michael Kors、范思哲等等。

部分参加这一届天猫魅力惠的奢侈品牌

　　不过，从这一次天猫的魅力惠花下大手笔可以看出，阿里巴巴集团旨在将其子品牌天猫和淘宝做一个正式的分水线——天猫将会更注重营造奢侈化、国际化的品牌定位，从近年来越来越国际化的搜索词条以及奢侈品牌都在天猫上开设旗舰店就可以看出，而淘宝将加码年轻化，专注赢得国内年轻一代的关注。

　　不过，此举应该是正确的，起码从目前来看。且不说最早进驻天猫的奢侈品旗舰店Burberry，就是最近开始进驻的西太后同名品牌、范思哲等等，都已经表明了奢侈品牌对电商的进一步认可。不过，选择天猫的原因，可能是因为天猫的影响力和交易量在奢侈品牌看来要比同行其他品牌的电商平台要远远高得多。

　　但这块跳水板能跳多远呢?中国内地的奢侈品消费已经开始出现饱和，增长也趋向放缓。在中国政府持续的反腐政策和经济放缓之下，奢侈品牌能够借此一跃吗?答案是未知的。但很重要的一点，就是天猫始终都是赢家。

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