本土服装消费渠道多维度竞争加剧，品牌创新经营仍需差异化
时间：2016-07-04 来源：第一纺织网 点击量：101
《中国服饰》杂志（公众号：chinafashion99）6月28日专稿（记者 丁丁 报道）：来自媒体的消息称，在移动互联网时代，场景流量的壮大导致消费流量入口呈现碎片化和立体化，加上消费升级和消费主力群的演化，单一的或者隔离的商业零售模式已经无法满足消费多元化的需求，服装行业更是如此。 《中国服饰》杂志记者了解到，目前传统的服饰零售业正面临着门店租金高昂、零售价格虚高、款式雷同、选择范围有限、没有营销创意、电商崛起对传统服装零售行业产生巨大冲击等诸多困境。在“关店潮”之后，许多大型服装品牌都已开拓出自己的线上销售渠道，突破只有线下零售的局限。此外，如今商家更加注重品牌的影响力和品牌辨识度的提升以及用户黏度和粉丝经济效益的提高。 业内人士此间表示，传统的实体店铺销售模式将会持续的受到零售渠道变迁以及电子商务销售快速发展而带来的冲击近几年线下的服装消费渠道已由传统的百货商场、步行街转向可提供“一站式”服务的购物中心。近几年国内尤其是一、二线城市的购物环境已发生了巨大的变化，集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的“一站式服务”购物中心成为主流的消费场所，对于服装品牌企业的主要消费群体来说，步行街、百货商场等购物方式逐步被淘汰。 在大工国际信用机构研究员郑孝君看来，由于对品牌的定位不同，国内中端大众的服装品牌依然较少进驻购物中心，因此商圈的变迁也对中端大众的服装品牌销售造成一定程度的分流。此外，电子商务的飞速发展逐步改变了居民的消费模式，网络购物成为服装消费一大趋势。 郑孝君谈到，近年来，我国服装网络购物市场保持着40%以上增速。由于我国服装行业的市场格局分散，众多服饰品牌的客户忠诚度普遍较低，同时网络线上销售降低了众多中小服装企业的广告宣传费用，因此可供消费者在网络平台选择的服装品牌明显增多，从而对利用实体门店进行销售的传统模式带来一定冲击。受此影响，国内众多服装品牌运营商均开始向线上线下融合的O2O运营模式转型。 郑孝君认为，未来1-2年，服装行业仍将面临消费增速下滑的大环境，来自国际品牌、网络平台以及新型消费渠道的多维度竞争仍然存在并且竞争压力会持续加大，不过，我国服装消费市场空间仍然巨大，从长期来看，我国城镇化率和人均消费水平的不断提高仍将为服装消费市场带来广阔空间，有利于服装品牌运营商发展。而未来本土的服装市场产品品系仍保持着向细分化、精细化的发展，因此，产品定位清晰，并且能够进行产品创新和产品差异化经营的服装零售企业具备较好的竞争力。
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