文怡小虫为联名品牌直播新品发售5分钟破百万

日前，小虫女装宣布携手美食生活家文怡推出联名品牌，并于9月10日在深圳举办了“重新爱自己”见面会。见面会上，文怡、小虫一起与女性朋友们进行了亲密互动，并宣布联名品牌新品定于9月12日零点在小虫淘宝店上发售。

在见面会上，小虫为在场的粉丝和消费者讲解每一款衣服的面料、特点、穿着搭配指引，并为大家进行穿搭及点评。同时，在此次见面会上曝光了部分912将要发售的新品，供在场的粉丝和消费者试穿体验。

据介绍，小虫女装定位一直是高端欧美风。此次联名品牌新品在原有的风格基础上也融入了部分日式服装简约清爽的风格，致力于为追求生活品质的30-50岁的女性提供高品质的服装。

如今，电商价格战如火如荼、服装产业链利润越来越单薄。在这样的市场环境下，文怡与小虫表示，她们将坚持走创新设计、高端品质的路线，为了追求更高的品质，甚至愿意牺牲利润率。当提及到原因时她们表示，“因为热爱这份事业”。

小虫称，与文怡的合作，帮助小虫更加洞悉消费者的需求。联名品牌的新品将注重解决消费者的搭配难题，在款式上更多考虑衣服的可搭配性。并且特别根据文怡的要求，为每一款衣服编制了搭配卡，给予消费者简单明了的指引。见面会上粉丝表示，文怡为大家提供的这个搭配卡的确很贴心，能够帮助解决她们的穿衣搭配烦恼。

在9月11日20点，文怡与小虫又通过淘宝直播平台，继续以“重新爱自己”为主题，与粉丝面对面互动聊天，并提供部分912新品给粉丝边看边买。据了解，直播最终收获10万人观看，点赞280多万。与此同时，此次直播主题＃重新爱自己＃也成为新浪微博热门话题，阅读达到2300多万，在情感类话题中达到榜首的位置。

联名品牌通过见面会、直播等活动不断为912新品发售蓄积热度。到9月12日零点开卖时，新品5分钟销售破100万，36分钟破200万，客单价高达1500。可以说，联名品牌的推出，正在开创名人IP变现的新模式。而这也为各品牌探索社群电商之路提供了很好的范例。

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