Esprit要再年轻一把？与当红买手店推时尚系列
时间：2016-09-14 来源：亿邦动力网 点击量：133
最近，“和时尚绝缘了很久”的Esprit有了新动向，它找到了当红买手店Opening Ceremony推出了一个Esprit by Opening Ceremony系列。
整个系列价格在30—200美元之间，包括男装和女装，还有最近在时尚界炒得很火的“无性别”服装。这40件单品都是从Esprit的鼎盛时期的1980~1990年代的款式中汲取的灵感。
“我正好长在Esprit的黄金时代。我总和我的合伙人聊，我们应该和Esprit一起做点什么。现在的时机正好。”Opening Ceremony的联合创始人Humberto Leon说。为了这个系列，Humberto Leon查找了Esprit的档案，但用了现代的版型和面料做了更新。
从产品样式来看，的确还是不错的，看上去很不Esprit，嗯。
Humberto Leon所说的 “Esprit的黄金时代”的言外之意就是，这个创立于1964年的旧金山品牌早就不迷人了。事实上，它的问题多多。
1980年代，Esprit是美国青少年最喜欢的服装品牌之一。在中国，Esprit也曾是中产阶层西式审美品位的最初启蒙者。不过到了2009年前后，因为跑不过H&M、Zara、优衣库这样的快时尚公司，Esprit的业绩一直表现糟糕。2010至2011财年的业绩显示，它的净利润比前一年下滑了98%。与它的后来者相比，Esprit的款式更新慢、跟不上流行、品牌形象模糊。换句话说，它看起来不再年轻。
这次和Opening Ceremony的合作，可以理解成Esprit想要重新焕发青春。
成立于纽约的Opening Ceremony是美国最知名的买手店之一。买手店这种形式已经成为了潮的代名词，往往在买手店里都能找到不同于传统零售渠道的品牌和单品。买手店的另一个作用就是捧红独立设计师。已被买手店电商Farfetch收购的英国的买手店Browns就曾经挖掘了Alexander Mcqueen和John Galliano。而Opening Ceremony就可以算作是Alexander Wang、Alexandre Herchcovitch和Proenza Schouler的伯乐。
这种新锐的品味也让Opening Ceremony这样的买手店在时尚界越来越有话语权，它先后和Vans、三叶草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein等品牌推出过联名系列。想要达到的效果和Esprit这次想要的差不多：沾沾潮牌的光、露个脸、顺便再用联名系列的方式制造一下供不应求的效果。
“很高兴看到通过Opening Ceremony的演绎，Esprit创始人的创意以一种现代的方式展示出来。这表明，Esprit的原始愿景仍然和之前一样和这个世界息息相关。”Esprit的品牌营销总监Arnd Müller说。
Esprit by Opening Ceremony系列将会在Opening Ceremony的官网，Opening Ceremony伦敦的Selfridges，巴黎的买手店Tom Greyhound和香港和北京的I.T开卖。
题图来自：Esprit和Opening Ceremony。
关注电商新闻 直击电商圈实时大事
上一条 ·9月13日江苏地区丁酮市场行情 2016-09-14
下一条 ·Esprit要再年轻一把？与当红买手店推时尚系列 2016-09-14
- 原材料 工业品 服装服饰 家居百货 小商品 商务服务 更多分类
-
·万宁生活中水回用价格,学校中水回用生产厂家 2025-08-08
·简易雨水收集系统生产厂家,市政道路雨水收集系统哪家优惠 2025-08-08
·澄迈m3玻璃钢隔油池哪里优惠,隔油池工厂设备 2025-08-08
·金昌铝合金保温装饰一体板厂,铝合金外墙保温一体板生产厂家 2025-08-08
·甘南外墙装饰一体保温板价格,外墙一体板生产厂家 2025-08-08
·儋州污水综合中水回用哪家便宜,学校中水回用哪家便宜 2025-08-08
·陇南铝合金外墙保温装饰一体板厂家 2025-08-08
同类资讯推荐
热门阅读
大家都在看
- ·广东鹤山市开展农机安全咨询活动 传播新农机技术
- ·德国广告走起心来，比泰国广告还催泪
- ·宾利用3分钟视频，和你说一个传奇定制部门的故事
- ·肯德基[K 记毕业大趴]广告：给毕业季一个相聚的理由
- ·猫咪的眼神能让男人放弃与女友共度良宵！
- ·adidas三叶草这支新广告，决心颠覆你对过去的想象
- ·先把世界末日忘记，管他生日惊吓或惊喜
- ·利马丰田汽车公益广告 假的摄像头
- ·Olay 携手李易峰：讲诉出道9年心路历程，你不止是你
- ·Olay为职场新人发声：洗洗不睡，趁澡逆袭！
- ·KLM航空韩国VR营销活动：体验之旅
- ·对着大众点评说「一汽丰田请客」，就有买单者联盟为你付账啦
- ·为了纪念梦露90岁生辰,士力架却将女神恶搞成糙汉
- ·一片瓦的百变：传统工艺，用艺术焕发新意
- ·微软为啥说说平板电脑也能防治颈椎病？
