Esprit受益于“垂直模式” 业务改善结束亏损
时间：2016-09-26 来源：亿邦动力网 点击量：117
Esprit母公司思捷环球公布了2015~ 2016财年最新年报。好消息是，它结束了亏损，有所盈余。
2015~2016财年它收入为177亿港币，下跌8.4%(恒定汇率下是下跌1.1%)。这一财年它的净利润为2100万，而上年同期是亏损了36.96亿元。盈利主要原因是卖楼和税制变化(有税项回拨)。他们出售了香港办公室得到7.31亿港元收入。排除这部分影响，税前亏损是5.8亿，还是比之前的税前亏损36.67亿好了很多。
Esprit稍有一点复苏的迹象。排除线上业务，整体的同店销售上升了4.3%——这主要是欧洲地区的同店销售增长带动的，亚太地区同店销售下降4.1%。另外关闭亏损店铺也有帮助，财报中提到它获得了9 年以来首次的坪效(每单位营业面积上的营业额)增长。
从品类来看，Esprit女装部分收入在恒定汇率下(居然)上升了1.7%， 不过edc(收入下降变慢了)和Esprit男装收入依然是下降的。
Esprit业务的改善主要受益于“垂直模式”，也就是“更快，更具成本效益的开发和供应链流程，大幅提升产品设计及性价比”。这可能跟2014年 Zara前高层Jose Manuel Martinez Gutierrez入主Esprit并进行改革有些关系。
不过Esprit在中国市场的情形依然不乐观。去年中国市场的销售额的跌幅高达18%。
除了全球经济波动及中国经济放缓这样的理由，他们认为问题之一是渠道：中国区Esprit电商业务发展滞后，而消费者已经不怎么爱逛百货商场里的Esprit了。目前亚太市场电商业务占该区域总收入比重仅为6.1%，远远落后于集团整体电商业务23.3% 的占比。
思捷环球的首席财务官邓永镛在分析师会议上提到Esprit应对亚太挑战的措施包括发展特许经营，并集中发展电商业务。另外，Esprit要在今明两年节省10亿港元的开支，具体措施包括继续减少经营不善的店铺、缩减批发规模及减少结构重叠。
不过即便解决了这些技术上的问题，Esprit也许还要重审一下自己产品设计和“年轻化”。它本月初和潮牌及买手店Opening Ceremony推出了联名款，不过那股酷劲辐射到Esprit主要产品线估计还要很长时间吧。
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