电商不好做：Target首席数字官被迫下台
时间：2016-09-27 来源：亿邦动力网 点击量：135
塔吉特百货周五宣布集团首席数字官、Target.com总裁Jason Goldberger离职，立即生效。该公司表示其负责的Target.com和数字战略职务将由集团首席信息官Mike McNamara管理，而集团首席商务官Mark Tritton将负责定价和促销的职责。
Target Corp.前首席数字官Jason Goldberger（右） 和首席信息官Mike McNamara（左）
Jason Goldberger今年6月5日才正式被提拔为首席数字官，因此，此番离职非常蹊跷，双方均为就其离职解释原因，而在上个月集团首席营销官Jeff Jones刚刚离职，加入租车平台科技公司Uber Technologies Inc.。
2013年2月加入塔吉特百货的Jason Goldberger此前曾服务亚马逊、Hayneedle Inc.和Gilt Groupe等在线零售商，不过他加入当年的圣诞季，Target Corp.就发生了数据泄露事件，并令集团元气大伤，时任集团的首席信息官Beth Jacob和首席执行官Gregg Steinhafel也因此先后下台。
2015年，塔吉特百货耗资15亿美元发展在线业务，尽管在线业务增速好于竞争对手，当目前占集团的份额极小。
据无时尚中文网数据，截至7月30日的二季度，Target Corp.在线销售按年上涨16%，占集团总销售的3.3%，不过较去年同期和一季度30%和23%的增速已经显著放缓。
在线销售的增速亦无法抵消客流量下滑带来的实体店疲软，二季度集团同店销售录得自2014财年一季度以来的首次同店销售倒退，下跌1.1%，交易量出现2.2%的下滑。为此，塔吉特百货下调下半年及全年预期，将全年EPS目标从5.20-5.40美元下调至4.80-5.20美元。
为了应对亚马逊竞争，塔吉特百货在电商上的投入与日俱增，本财年计划投资18亿美元，而2017财年投资将进一步加大至20亿美元。
不过，在电商方面的投资并未获得应有的预期，2015财年，该集团电商增速高达31%，但仍低于集团首席执行官Brain Cornell向投资者承诺的40%，及至本财年，逐季放缓的电商业务显然与逐年加大的投资并不匹配。
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