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IP营销到底是什么呢?　　在现在的市场营销中，IP更多的等同于招牌、头部内容、个人或者产业链的延伸。　　而IP营销是具有话题性和传播性的，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于餐饮企业来说，有的参考作用。　　以IP之名，行营销之事　　明星IP　　明星开餐厅，很大的一个优势在于他们本身自带的IP，相较于一个没有粉丝的一般餐饮，明星餐厅可以带来大量的粉丝基础和圈内资源，从而转化成更多的宣传优势，所以，明星餐厅就能很轻松地实现了传播、引流、变现三个维度的。　　借势大IP　　前段时间，摩拜单车携手wagas打造的“摩拜主题餐厅”在北京、上海等城市惊艳亮相，吸引了大批年轻人前去围观。　　自建IP　　餐饮越来越多，消费者对于的辨识度也越来越低，所以自建IP的方式对于一个新型的餐饮来说尤为重要。拉手微店http://www.lashouwd.com/　　IP营销具备以下3方面的优势：　　① IP本身具备有一批核心的粉丝，在转化或者自传播过程中具备先天优势，也就是说具有高互动、易传播、高变现的特质;　　② IP一般具备的内容，并且可以通过的介入，顺利地进入到消费者的视野，获得消费者的认同;　　③ 建立自己的IP，能开发出更多的营收模式。　　IP营销有风险　　明星效应难持久　　打着明星效应开餐厅的案例很多，然而成功的案例却很少。褪去明星的光环后，很多明星在运营管理上出现了短板。　　IP也是生命周期的　　一些明星餐厅或者主题餐厅自带IP，引流虽然不在话下，但是这些消费者当中有不少是“尝鲜式”消费，仅仅只是体验一个新鲜感，如何吸引回头客，是一个值得深思的问题。　　IP作为一种潜在的营销资产，从产业链的结构来看，可以形成连接、运营、变现一体化的商业闭环。　

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