对线下商家的价值

（1）流量价值

对线下商家来说，小程序的来源于微信。微信9。8亿用户和微信对小程序开放的诸多权限、入口(如基于定位功能，有附近的小程序，基于关键词搜索，可以搜索小程序，基于扫描二维码可以访问小程序等)都为商家帯来了庞大的流量，商家只需要基于这些入口做好相应的推广，即可低成本地获取海量流量。

（2）提供全新服务方式，提升效率

对线下商家而言，小程序是全新的服务方式，用户使用小程序无须下载，无须安装注册，可以非常快捷地使用商家提供的服务。如线下等位的小序，用户扫码就可以叫号和点餐，节省了排队等候时间，提升了餐厅运营效率，一定程度上提升了餐厅翻台率，増加了餐厅收入。

4、对微信的价值

（1）链接线上和线下

移动互联网用户的増长已趋饱和，线上流量成本越来越高，通过小程序二维码可以激活线下的闲置资源和用户，链接线上和线下，丰富线下使用场景。另外，有许多中老年用户不愿意下载App应用，但是小程序不用下载安装、方便快捷，用完就走的特点，非常符合中老年用户的线下使用场景。

（2）用户使用微信的时长变得更长

微信的定位是“微信，是一种生活方式”，可是当我们最初只用微信聊天的时候，我们觉得微信还不算真正意义上的生活方式。小程序诞生后，用户使用手一天场景可能是“手机开机微信（社交+购物+吃饭+金融）一关机”，第二天循环。微信几乎可以实现所有的生活场景，如点外卖、出门打车、骑摩拜单车、商超便利店购物、微信支付、餐馆小程序点餐、小程序电商购物、银行理财、租房找房、寄快递、订飞K机票、査违章、医院挂号、玩游戏等。

（3）弥补订阅号和服务号能力的不足

如前所述，小程序的诞生弥补了订阅号和服务号不足，连接了人和应用，让企业能够为用户提供更复杂、更个性化的服务体验。

（4）提升微信大数据能力

以前的微信可能只能收集用户的社交数据与偏好，但是加入了小程序的微信则能收集更多、更的用户大数据，覆盖人们衣食住行的各个方面。通过对这些数据进行分析，能了解用户行为，构建更加立体的用户画像。

总之，小程序对普通用户、App、线下商家都有着巨大的价值，但是企业和用户也不得不面对小程序与原有App的选择。App和小程序并行，企业应该如何定位，用户该是什么场景下选择使用App或是小程序呢？当面度高频和重要的需求时，首先App，这样会给用户提供更好的体验；当面对低频和不太重要的需求时小程序。