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一、腾讯直播的发展历程

“看点直播”作为腾讯看点的直播内容载体，在经过一段时间的摸索之后，我们有理由相信，它将来能够成为私域流量运营里的重要一环。

“看点直播”的前身是“腾讯直播”，由app和小程序两部分组成，其中app供公众号运营者创建、进行直播，小程序端则供用户预约、观看和互动。如今这一限制已经放开，非公众号运营者也可以申请腾讯直播。

在腾讯直播这一产品出来之前，腾讯旗下就已经有不下6个直播产品，包括企鹅电竞、企鹅直播、NOW直播等等。腾讯直播与这些直播产品的区别在于：腾讯直播是针对公众号提供的一套解决方案。

完全依托微信生态的腾讯直播，在5月份开放了电商直播功能，一时间众多内容主和电商都沸腾起来，也让大家对腾讯直播的未来充满了期待。

从3月底开放内测到现在，腾讯直播也经过了8个月的更新迭代，期间发布了多个版本，在我看来，腾讯直播的历史阶段可以分为两个大版本，分别是1.0的公众号直播版本和2.0的电商直播版本。

1.0公众号直播版本

今年3月底，腾讯直播正式开放内测，有几个延续至今的功能点值得关注：

没有信息聚合页，用户订阅之后才能在个人主页看到直播。

直播视频会保存到服务器，可以回放。

直播开始有模板消息提醒。

内容主拥有行使禁言、移除直播间和任命管理员的权限。

目前想要观看腾讯直播，大部分还是要扫描小程序码或者点击分享链接进入“腾讯直播”小程序预约，少数可以通过自有商城小程序点击进入，也就是说 层级的消息分发只能触及到粉丝，之后靠粉丝裂变去扩散，然而除了内容，腾讯直播没能设计更多裂变的筹码。

2.0电商直播版本

5月份，腾讯直播支持电商功能，内容主可以绑定店铺、关联商品，实现直播带货，这是被视作腾讯直播向电商直播进击的重要一步，一经发布就受到了广泛的关注，也让更多之前还在观望的商家扎堆涌了进来。