16万微信自媒体总阅读数降了17亿

时间：2015-10-16 来源：万能的大叔点击量：93

　　日前，《9月中国微信500强的月度报告》的发布，使得“微信自媒体阅读数下降”的可能不仅仅是一种“猜测”。

　　该报告称，9月的微信自媒体500强与8月比对后发现，有60.4%的账号仍在提高发布强度（所谓“发布强度”是指单日的发布次数和篇数，下同），而仅有30.2%平均阅读数有所增加，36.6%的账号陷入“越努力越没人看”的尴尬境地，全样本情况与之类似。

　　我们来仔细看看这份报告。

　　新榜这次没有发布月度的阅读总数趋势图，转而绘制了一幅散点图。新榜将账号的日均发布篇数变化与平均单篇阅读数变化交叉对比，从图片来看，仅有12.6%的自媒体发布强度与平均阅读数一同上升，36.6%提高了发布强度，但平均阅读数有所下降；14.4%降低了发布强度，平均阅读数上升，21.8%发布强度与平均阅读数同时下降。

　　大叔发现两组阅读数下降的数据：36.6%的自媒体在9月份提高了发布强度，平均阅读数却在下降。与此同时，21.8%的自媒体降低了发布次数的同时，其阅读数也在下降。这是真的吗？

　　大叔以排在“新榜时事榜”前两名的“明星账号”为例，“人民日报”和“央视新闻”的官方微信在8月的总阅读数是4004万+和3223万，9月份的数据降到了3899万和2832万。感兴趣的用户，可以自己去对比一下新榜发布的中国微信500强（资讯类）8月和9月的月榜，里面有每一个账号在8月和9月的总阅读数数据。

　　除了500强，新榜这次发布了其抓取的全样本数据。大叔看到，新榜共收集了16.7万个微信公众号作为样本，其中活跃度70%（新榜把在规定时间发布过内容的账号认定为活跃），也就是说，从9月1日至9月30日，新榜监测了超过11万个微信公众号数据。

　　得出的结论是，9月数据与8月相比对后发现，有54.2%的账号仍在提高发布强度，仅34.2%平均阅读数较上月有所增加，这个数据与500强的类似。新榜同样做了一张散点图，其中，30.8%的账号提高了发布强度，但平均阅读数有所下降；23.5%发布强度与平均阅读数同时下降。与中国微信500强的这两项数据也基本相同。

　　也就是说，超过11万个微信自媒体大号和中国微信500强的自媒体大号遇到的情况基本一致：从2015年8月至9月，大部分自媒体的阅读数可能在下降。

　　另一个直观数据是：在月调查样本维持在16万个订阅号样本这一数据基本不变的情况下，从新榜公布的数据显示，8月（16.3万个微信号）的总阅读数是286亿，9月（16.7万个微信号）的总阅读数是269亿，下降了17亿。而在6月和7月，6月（14.8万）的总阅读数是277亿，7月（15.6万）是286亿。

　　对于这一现象，新榜认为是“阅读数反映（微信）用户活力”，其点评的全文如下：“发布强度反映运营者信心，阅读数则反映用户活力，两者能有效地反映整个平台的发展趋势值得注意的是，影响发布次数及阅读数的因素多种多样，除运营者及用户的主观意愿外，还包括平台调整、国家法规等其他因素，因此，平台发展情况还有待进一步观察。”

　　大叔十分同意新榜的结论，单从十几万的样本和几个月的个别数据就“r认定”微信自媒体的整体阅读数在下滑，显然是不合理的。大叔今天的这篇分析文章，主要是希望自媒体朋友们能够留意这一现象，并多从自身寻找能够解决问题的方法，而上一篇文章提到的个别微信大号运营者也告诉大叔，其阅读数在近期已经恢复甚至超越了之前的数据。

　　那么在看过上述数据之后，是不是可以得到一些对微信自媒体发展的一些启示呢？更多新媒体广告请继续关注广告门户网。