不要急着给恒大球衣广告门事件定性

时间：2015-11-25 来源：广告买卖网 点击量：101

　　上周举行的亚冠决赛中，广州恒大队成功登顶，再次屹立于亚洲之巅。不过正在万众欢腾为恒大喝彩之时，也出现了一些不和谐音。

　　东风日产乘用车公司发布声明称，原本应该在广州恒大淘宝球衣胸前广告位出现的“东风日产启辰T70”并未如约出现，恒大淘宝单方面擅自取消了东风日产的赞助权益。

　　这一被业界称之为“球衣广告门”的事件发生后，业内人士有的立马批评恒大虽然赢了比赛，但却丢了诚信；有的则认为东风日产是借机炒作，甚至认为是联合恒大一起进行的恶意炒作。客观的讲，对于所有局外人，要去判断孰是孰非，并不那么容易，毕竟对于双方合作的细节，尤其是此前双方签订的合同细节并不了解。因此，在合同细节没有被公开的情况下，业界还是不要过早的给此事下定论。

　　不过，我个人不太认同这是东风日产或者说是双方联合一起进行的炒作行为。如果真是一种炒作，则这样的举措，无论于东风日产还是恒大这样的大企业，最终其实都其对其企业和品牌形象造成负面影响，可谓得了短利丢了长远。如果真是一种炒作，则这样的举措国家就应该进行检查和惩处，毕竟需要道德底线。谈到此，我也想到广州车展期间长安福特金牛座公布的市场售价被标错的问题。而这一事件也被一些业内人士认为是长安福特故意的炒作。为什么每每有类似的事件出现时，就会阴谋论出现？这的确值得我们去反思，社会需要多一些正能量。

　　东风日产和恒大此次的“球衣广告门”事件，要最终给个所谓的定性，就必须拿到双方签订的合同。

　　假设合同中，确认恒大在未经东风日产最终同意的情况下，在任何时候都拥有优先回购的权利，则此次恒大将球衣胸前广告位由原本应出现的“东风日产启辰T70”换成“恒大人寿”就无可厚非。但我认为，东风日产在签订合同时，应该不太可能会同意这样的“不平等”的、明显于东风日产不利的条款。

　　假设合同中，确认恒大需要在获得东风日产同意的情况下，才能拥有优先回购的权利，则此次恒大更换球衣胸前广告的行为就是典型的违约行为，就必须按照双方在合同中约定的违约责任向东风日产进行相应的赔偿。而如果真的是基于这样一种约定，恒大仍然坚持要更换球衣胸前广告，认为给“恒大人寿”带来的广告效应要高于向东风日产赔付的违约金额，则恒大这样没有道德底线和商业契约精神的行为就要受到谴责和国家相关主管部门的惩处。

　　当然，从目前双方在11月21日晚之前的一些沟通细节来看，也不排除在双方的合同中，还有新的约定条款。

　　如在恒大拥有优先回购权利的情况下，如果恒大向东风日产提出回购要求，东风日产需要在双方约定的时间内给予明确的答复，如果在双方约定的时间内东风日产不给予明确的答复，则恒大有权利实施回购。在这种情况下，如果东风日产在收到恒大的回购要求后，没有在约定的时间内给予明确的答复，则恒大就没有违约责任。

　　又如在恒大拥有优先回购权利的情况下，如果恒大向东风日产提出回购要求，东风日产必须无条件或有条件答应。在这种情况下，恒大就同样也没有违约责任。但我同样认为，这样的合同约定条款，相信东风日产也不太可能同意，对于一项上亿元的合作，相信东风日产也不太可能签字这样有损自身利益的合同。

　　因此，在不了解双方合同细节的情况之下，业界还是不要过早的给“球衣广告门”定性。

　　不过，如果按照知情人士透露的，所谓“从战略需要来说，这次恒大是必须要换胸前广告”的说法，则正如上述的第二个假设，恒大坚持要更换球衣胸前广告，就是认为给“恒大人寿”带来的广告效应要高于向东风日产赔付的违约金额。而这如果真是此次“球衣广告门”的核心原因所在，如果具是因此而故意违约，则恒大此次真的就是赢了比赛，却丢了诚信，应该被谴责。

　　到目前为止，关于此事尚未有更新消息传出，本网站将会继续为您关注。更多广告策划请继续关注广告门户网。