湖南：亿元级家电企业抱团取暖应对挑战
时间：2016-02-29 来源：慧聪网 点击量：110
熬过竞争激烈的2015年，家电行业并未在2016年显出好转势头。
不过挑战与机遇并存。2月27日，由苏宁发起，美的、海信、海尔等家电品牌参与的湖南家电亿元级家电俱乐部成立。
“在移动互联网时代，跨界整合、生态圈构建、全球化竞争成为新的发展趋势，原来的对手，现在也可以成为同伴。”湖南苏宁总经理窦祝平说。
价格战效应减弱
大佬们决定抱团
2015年是家电行业艰难的一年，受经济下行、房地产市场低迷的影响，竞争日益加剧，家电卖场及各厂商纷纷投向价格战的怀抱，一时间硝烟四起。
“去年，我们开展了100场大大小小的促销活动，但效果显著的不太多。”湖南苏宁余磊直言。
在低价吸引力减弱的趋势下，面对已经开启的2016年，湖南家电大佬们准备怎么玩?
为此，在场的湖南家电大佬们决定抱团取暖，发展“湖南家电亿元俱乐部”。
“2015年，通过与9个品牌开展品牌日拉动销售，特别是冰洗品类，所有品牌同比增长20%以上。”窦祝平介绍。
即将到来的三月，博世西门子、TCL、海信、海尔、美的、方太都将参与苏宁推出的主题品牌日活动。
“消费者品位、经济能力的提升，让他们对品牌产品越发挑剔。为此，零售商供销体系选择，只会选强者，品牌、产品越强，自然越受青睐。”产业经济观察家梁振鹏说。
从提供产品
转向提供生活方式
市场极度饱和的情况下，湖南家电企业也在思考转型方向。
海尔长沙区总经理左栋表示，如今专卖店、渠道同一品牌产品在30款以上，大家都在卖产品，可是消费需求却在变，消费者更需要的是一种家电生活方式的提供。
“所以为消费者营造一种健康智能的家电生活方式，是厂家突围的切入点。”左栋说。
同时，他认为，越是节假日，消费爆发点越会提前。
“销售不一定靠节日，未来的节假日，消费者留给家庭的会越来越多，留给购物的会越来越少。”左栋表示。
而湖南美的在2016年将不再做“一晚一度电”这样的概念宣传，而是把重心聚焦到明星产品或新品上。
“在5月旺季到来前，通过与现有渠道资源融合，让库存周转起来。同时，发力线下专卖店渠道。”湖南美的市场部部长奚文露说。
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