利郎营收利润持续下滑 公司称因销售和暴雨影响
时间：2016-08-11 来源：第一纺织网 点击量：106
受内地消费持续疲弱影响，中国男装行业销售再次转差。中国利郎有限公司（以下简称“利郎”）公布2016年上半年业绩显示，营收及净利润均有所下滑。
今年上半年，利郎营收11.74亿元，同比下滑1.2%；净利润3.11亿元，同比下跌9.4%。截至6月底，利郎店铺数量共2935家，较年初减少50家。主品牌“LILANZ”零售店数目减少10家，副品牌“L2”零售店数目减少40家。
对于业绩下滑，利郎行政总裁兼执行董事王良星解释：“中国男装行业销售二季度再次转差，六七月的暴雨及水灾波及多个省份，零售表现受影响，但同店销售仍保持中高位数增长，预期下半年增幅为低单位数。”
利郎表示下半年维持“提质不提价”策略，L2零售折扣将维持在78%-85%。下半年利郎将维持审慎开店计划，主品牌LILANZ目标是保持目前的店铺数目，继续优化店铺网络，通过一级分销商在合适地段开店，尤其是增加在省会和地级市购物商场开设大店；副品牌L2则会按市场情况，继续关闭营运指标较差的店铺。
相对主品牌LILANZ定位于成熟消费群体，利郎副牌L2定位年轻人。2013年业绩首次下滑后利郎开始调整副牌L2的产品策略，并降低20%产品单价，扩展L2的店面数量、关闭收益欠佳的主品牌LILANZ店面。不过，L2销售额占比从2012年至今仅仅上升了2.5%。
向利郎发去邮件采访业绩情况，截至发稿前并未得到回应。
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